Лендинг или многостраничник? Очень частый вопрос, который нам задают предприниматели: что лучше для бизнеса? Итак, подробно рассказываем в этой статье, что и когда из них лучше использовать.

Выбирая между лендингом и многостраничным сайтом, отталкивайтесь от целей вашего проекта и желаемых результатов. Давайте рассмотрим основные различия и преимущества каждого продукта:

Отличие №1 – в предназначении

Лендинг – одностраничный сайт. Его основная задача – мотивировать пользователя произвести определенное действие. К примеру, оставить свои контакты, сделать покупку или скачать файл. Одностраничники обычно разрабатываются для одной конкретной акции, либо продукта. При грамотно настроенной рекламе имеют достаточно хорошую конверсию: 35-45%.

Многостраничные сайты, в отличие от лендингов, представляют компанию в целом и знакомят пользователя со всеми услугами, видами ее деятельности, опытом работы, командой. Одно из предназначений такого сайта – имиджевая функция.

Отличие №2 – в разработке

Landing page – как мы и говорили, это одна страница. Разработка ее идет значительно быстрее, ведь у большого сайта каждая его отдельная страничка может быть, как полноценный лендинг. Соответственно на его создание уходит меньше времени – от двух недель до месяца.  И по стоимости лендинг обойдется в 2–3 раза дешевле.

Многостраничный сайт должен повествовать посетителю о компании все. Соответственно он будет состоять из множества страниц, а на его разработку потребуется от 1 до 2 месяцев. Но тут опять же все зависит от ваших индивидуальных пожеланий: количество контента, которое требуется разместить, количество страниц, необходимость анимации, нужна ли отрисовка графических элементов и иллюстраций и т.д.

Отличие №3 – в продвижении

Если вы задались вопросом продвижения сайта и поднятия его в выдаче, потребуется помощь различных интернет-инструментов, в том числе SEO-оптимизация, и делать это нужно на постоянной основе. Многостраничные сайты как раз используют для продвижения в поиске. А вот, что касается лендингов, как правило, они не встречаются в топе. Для продвижения одностраничников обычно используют платный трафик.

Сделаем выводы: 
В выборе типа сайта, опирайтесь на цели, которые вы хотите достичь.

Лендинг:

Делает акцент на один товар или услугу, благодаря чему, позволяет достичь высокой конверсии
Более эффективен для ограниченного набора информации и вызова определенной реакции
Быстрая разработка и запуск
Не дорогой
Плохо продвигается в органической выдаче. Ладит только с контекстом и таргетом

Многостраничник:
Отображает всю специфику работы компании и полный спектр деятельности
Продвигается и получает бесплатный (органический) трафик
Предоставляет больше свободы в создании уникального дизайна и взаимодействия с посетителями
Стоит дороже
Конверсия ниже
Разработка занимает больше времени

Итак, если ваша основная цель – быстро привлечь внимание потенциальных клиентов и вызвать определенное действие, то лендинг будет более подходящим вариантом. Если же вам необходимо предоставить более подробную информацию о компании или продукте, иметь больше возможностей для развития и поисковой оптимизации, то многостраничный сайт будет более предпочтительным выбором.

Но есть золотая середина!

Своим клиентам мы предлагаем разработать многостраничный сайт как свой основной, а для отдельных акций запускать лендинги, что обычно приносит больше конверсии и увеличивает поток клиентов.